Rabobank Centraal Twente - Jongerenconcept

Uitdaging

Rabobank Centraal Twente vroeg ons na te denken over hoe extra aandacht te creëren voor haar servicevestiging in het nieuwe ROC-gebouw te Hengelo.Dat was voor ons een prettige uitdaging waar we ons enthousiast op hebben gestort. Vanwege de zeer jonge doelgroep bedachten wij een compleet nieuw en zéér eigentijd crossmediaal communicatieconcept.

Bluetooth

Om te beginnen kregen de ROC-studenten die door de enorme hal wandelden via Bleutooth- techniek diverse uitnodigingen op hun mobieltjes om mee te doen aan de aansprekende wedstrijd 'Ik win een laptop'. Via inschrijving op de speciale, laagdrempelige wedstrijdsite konden zij zich inschrijven als deelnemer. De opdracht 'Vertel in één foto waarom jíj de laptop moet winnen.' zorgde voor een creatieve opleving en een stroom van deelnemende foto's.

Wedstrijdsite

Deze inzendingen werden op de speciaal ontwikkelde wedstrijdwebsite geplaatst en ook getoond op alle narrowcastingschermen. Uiteindelijk mochten alle studenten via internet zélf kiezen wie de winnende fotograaf werd.

Sympathiek

Deze actie werd niet alleen als zeer sympathiek beoordeeld door de scholieren en de bank zelf, het gaf ons bureau de mogelijkheid te etaleren hoe verschillende media ingezet kunnen worden voor één crossmediale campagne. Dat er voldoende aandacht voor de bankvestiging werd gecreëerd, is duidelijk. Belangrijker echter is de sympathie die men heeft verworven onder duizenden jonge mensen.