Abonneer via RSS
Volg ons op Twitter
Word fan op Facebook
Geplaatst door Michelle Kerkhof op 02 november 2011 in Advertising
Naar effectief adverteren in dagbladen is veel onderzoek gedaan. En hoewel veel onderzoeken elkaar duidelijk tegenspreken, komt uit al die onderzoeken een aantal duidelijke punten naar voren over hoe een advertentie de meeste impact heeft. Wat is de perfecte advertentie? En waar moet de advertentie staan om de meeste lezers te bereiken?
Hoe groter de advertentie, hoe groter het bereik en de waardering van de lezer. Kiest u toch voor een kleinere advertentie, zorg dan dat u minimaal 1 steunkleur gebruikt. Het gebruik van kleur is erg belangrijk voor het effect van de advertentie. Door het gebruik van bijvoorbeeld de huisstijlkleuren wordt de advertentie sneller herkend en beter gewaardeerd door de lezer.
Waar alle studies het over eens zijn is, dat advertenties waarbij het beeld domineert het meest effectief zijn. Hoe minder tekst, hoe meer impact. Vooral een foto van een gezicht geeft een positief effect. Natuurlijk is dit niet altijd haalbaar. Een adverteerder wil graag wat over zijn of haar merk of product vertellen en daar is tekst voor nodig. Zorg er dan voor dat de tekst niet overheerst in de advertentie. Aan te raden is om het logo nadrukkelijk af te beelden. De advertentie wordt dan beter bekeken en het merk of product beter herinnerd. De beste plaats voor een logo is volgens deze studies rechtsonder in de advertentie.
De positie van een advertentie in een krant heeft een grote invloed op de impact van die advertentie. Een advertentie op de voorpagina wordt vaker bekeken. Maar ook rechterpagina’s en redactionele pagina’s worden erg goed bekeken. Eyetrackingonderzoek bevestigt dat advertenties rechtsonder in de krant als eerste worden gezien. Pas enkele seconden later krijgen de bovenste posities kijkaandacht. Ook komt uit de onderzoeken naar voren dat advertenties in de buurt van kopteksten veel meer aandacht krijgen dan advertenties op de rest van een pagina. Krantenlezers scannen eerst de koppen en de ogen van de lezer springen daarna over naar de advertenties. Hoe groter de kop, hoe groter de verschuiving van aandacht richting de advertentie die daar het dichtst bij staat.
Naast de plek in de krant en de vormgeving van de advertentie zelf, is ook het moment van plaatsen van belang voor de impact. Wordt uw advertentie geplaatst op een dag dat de krant dunner is, dan is de kans dat deze opvalt groter. Soms worden op een dag delen van de krant beter gelezen dan op andere dagen. Zo scoort de maandagkrant waarschijnlijk beter doordat er veel actuele sportverslagen in staan. En zal de zaterdagkrant hoger scoren bij mensen die een nieuwe baan of een nieuw huis zoeken omdat dit van oudsher al zo de gewoonte is dat deze advertenties op die dag geplaatst worden.
Adverteren vraagt meestal om forse investeringen. Een professioneel reclame-adviesbureau zoals wij dat zijn, kan door de juiste keuzes te maken het rendement van uw reclamebudget aanmerkelijk verhogen.
De laatste ontwikkelingen zijn, dat wij via crossmediale technieken uw offline inspanningen online kunnen meten en waarderen. Hierdoor is het effect van uw inspanningen nóg inzichtelijker. Bovendien worden de prestaties van de ingeschakelde media behoorlijk in kaart gebracht. Met deze online techniek verwerft u dus waardevolle inzichten die van belang zijn bij uw toekomstige reclamebeleid. U kunt uw reclame euro's immers maar één keer uitgeven...
Mediaplanning
Zij is de stem en het gezicht van Team Nijhuis. Het vaste aanspreekpunt zowel intern als extern. Legt altijd de juiste contacten. Vlot, vriendelijk en vertrouwd. Zij is daarnaast een onmisbaar baken in de uitvoering van alle mediaplannen.
Neem contact op
![Nieuwe huisstijl ontwikkelen in 7 stappen [infographic]](/images/made/images/uploads/vakpraat/thumbs/_featured/professionallogodesign_216_134.gif)
Reacties
Schrijf een reactie