Subliminale boodschappen: de werking en het effect

Geplaatst door Tom Fischer op 18 maart 2011 in Advertising

Afdrukken Reageer op dit artikel

Amerika

In Amerika wordt veel gebruikt gemaakt  van subliminale boodschappen. In posters, in films en in audio (vaak korte audio fragmenten) gebruiken adverteerders vaak boodschappen die proberen de onbewuste gevoelens van de gebruiker te beïnvloeden en te manipuleren. Vaak gevoelens van opwinding, of gevoelens die aanzetten om het product te kopen. Van alle waarnemingen is immers bijna 90% onbewust en slechts 10% is bewust. Dit zou voor reclamemakers natuurlijk dé manier zijn om in te spelen op het onbewuste en om te proberen om onbewuste gevoelens te manipuleren.

In Amerika is er een snel groeiende markt ontstaan voor ‘Subliminal Advertising’. Per jaar wordt er bijna 50 miljoen dollar geïnvesteerd in zelfleer audio cd’s (voor bijvoorbeeld studies of talen) die naast de lesstof subliminale boodschappen bevatten die het stimuleren van afvallen, stoppen met roken, zelfverzekerdheid en andere behoeftes moeten bevorderen.

In den beginne

In de jaren '50 is er een onderzoek geweest in de Fort Lee Bioscoop in New Jersey, waar tijdens de films die er afgespeeld werd, elke 5 seconden een korte flits van 3 milliseconden de teksten "Eet popcorn" en "Drink cola" in beeld kwamen. Na het onderzoek werde de resultaten zichtbaar: 58% van de bezoekers haalde meer popcorn, en 18% ging meer cola drinken. Later bleek dat James Vicary (de onderzoeker) alle resultaten had verzonnen om het gebruik van subliminale boodschappen te bevorderen. Desondanks wordt deze gebeurtenis gezien als het begin van de hype rond subliminale boodschappen.

Onderzoek

Daarnaast zijn er overigens ook onderzoeken geweest waaruit is gebleken dat deze onbewuste boodschappen wél werken. In 2008 kreeg een groep van 61 personen bij een computeropdracht om de 23 milliseconden  de tekst "Nipeic Tol" in beeld. Naderhand werd een vragenlijst ingevuld met vragen over de betreffendeopdracht. Eén van de vragen betrof een keuze tussen het merk "Lipton Ice" of "Spa Rood". 80% van de respondenten koos Lipton Ice. Van de personen die geen subliminale boodschappen gezien hadden koos slechts 50% voor ditzelfde merk!

Toekomstverwachting

Op dit moment zijn er nog steeds onderzoeken gaande over het effect en de mogelijkheden van deze verborgen boodschappen. Een bekende onderzoeker is Derren Brown. Derren Brown, mentalist en gefascineerd door onbewuste boodschappen, laat in onderstaande video zien hoe onbewuste boodschappen werken.

Bekijk hier de video

Ook ander recent onderzoek bevestigt de werking van subliminale boodschappen. Ik verwacht dat hier de komende jaren beduidend meer aandacht aan wordt besteed door nader onderzoek en, naar ik aanneem, ook door de reclame-industrie.

Afdrukken Reageer op dit artikel